{"id":1428,"date":"2022-06-27T14:29:41","date_gmt":"2022-06-27T14:29:41","guid":{"rendered":"http:\/\/bakers.ro\/?p=1428"},"modified":"2022-06-27T14:30:24","modified_gmt":"2022-06-27T14:30:24","slug":"romana-comunicarea-in-2022-intre-fake-news-si-social-media-brandurile-risca-dezastre-reputationale-fara-precedent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bakers.ro\/index.php\/2022\/06\/27\/romana-comunicarea-in-2022-intre-fake-news-si-social-media-brandurile-risca-dezastre-reputationale-fara-precedent\/","title":{"rendered":"[:ro]Comunicarea \u00een 2022: \u00eentre fake news \u015fi social media, brandurile risc\u0103 dezastre reputa\u0163ionale f\u0103r\u0103 precedent[:]"},"content":{"rendered":"[:ro]\n<ul>\n<li>Canalul primar de distribuire a fake news sunt platformele de social media, unde oricine poate scrie orice, p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd ajunge s\u0103 fie raportat\/blocat;<\/li>\n<li>O epidemie de fake news ar putea elimina segmente \u00eentregi din mediul de afaceri la fel de indiscriminatoriu precum Covid a omor\u00e2t oameni.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Google afi\u015fa, pe 13 iunie 2022, la ora 18, aproximativ 600.000 de rezultate la c\u0103utarea \u201eUcraina mobilizeaz\u0103 femeile\u201d, un fake news care s-a viralizat foarte bine \u00een nici 24 de ore de la lansarea \u00een mediul virtual rom\u00e2nesc.<\/p>\n<p>Problema cea mai serioas\u0103 nu este rostogolirea minciunii, ci rostogolirea \u00een continuare a minciunii chiar \u015fi dup\u0103 ce o parte din media rom\u00e2neasc\u0103 a preluat dezmin\u0163irea oficial\u0103 ucrainean\u0103.<\/p>\n<p>Explica\u0163ia o avem din studiul crizelor de comunicare din mediul de business din Romania \u00een anii 2018-19 inclusiv (\u00eenainte de pandemie), c\u00e2nd V+O Communication a constatat o rat\u0103 de propagare a \u015ftirilor negative de trei p\u00e2n\u0103 la cinci ori mai mare dec\u00e2t cea pentru dezmin\u0163iri sau reveniri. Practic, \u201er\u0103ul\u201d merge mult mai bine dec\u00e2t binele. \u015ei atunci, ce perspective avem?<\/p>\n<p>A\u015fa cum a c\u0103zut \u00een capcana falsului cu mobilizarea femeilor, cu scumpirea benzinei din martie, cu penuria de ulei de floarea soarelui, tot din martie, tot a\u015fa media \u015fi toat\u0103 societatea poate c\u0103dea \u00een capcana unui fals despre o companie, despre un business legitim, care s\u0103 fie pus \u00eentr-o situa\u0163ie dificil\u0103 din cauza unui fake news. Cu at\u00e2t mai mult cu c\u00e2t canalul primar de distribuire a fake news sunt platformele de social media, unde oricine poate scrie orice, p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd ajunge s\u0103 fie raportat\/blocat.<\/p>\n<p>Fenomenul fake news, \u00een combina\u0163ie cu realitatea social media reprezint\u0103 un context de business mai periculos chiar dec\u00e2t ransomware \u2013 bandi\u0163ii digitali care \u00ee\u0163i confisc\u0103 sistemul informatic cu un exploit \u015fi \u00ee\u0163i cer o r\u0103scump\u0103rare \u00een schimbul cheii de control. O epidemie de fake news ar putea elimina segmente \u00eentregi din mediul de afaceri la fel de indiscriminatoriu precum Covid a omor\u00e2t oameni.<\/p>\n<p>Iar epidemia te poate lovi \u015fi dac\u0103 ai, \u015fi dac\u0103 nu ai pagin\u0103 sau comunitate de Facebook. De aceea, cu c\u00e2t ai o strategie de comunicare mai proactiv\u0103, \u00een care s\u0103 populezi spa\u0163iul virtual cu propria ta versiune, cu at\u00e2t e\u015fti mai greu de atacat prin fake news \u2013 pentru c\u0103 \u015ftirile false nu au succes dec\u00e2t acolo unde nu trebuie s\u0103 contrazic\u0103 o realitate existent\u0103. O strategie de succes \u00eempotriva fake news poate fi s\u0103 acoperi o palet\u0103 c\u00e2t mai larg\u0103 de subiecte cu propriul punct de vedere, f\u0103c\u00e2nd realitatea s\u0103 fie greu de falsificat.<\/p>\n<p>\u00cen combina\u0163ie cu contextul politico-economic (vine anul 2024 electoral), probabil c\u0103 una din tendin\u0163ele \u00een comunicare va fi ca brandurile s\u0103 se orienteze c\u0103tre o cre\u015ftere a consisten\u0163ei comunic\u0103rii, folosind nu numai social media, dar tot mai mult platforme de comunicare proprietare, sub control propriu 100%, sau independente dar sustenabile \u2013 precum publica\u0163iile online de ni\u015f\u0103, blogurile administrate de persoane cu reputa\u0163ie sau publica\u0163ii relevante cu trafic mare \u015fi reguli editoriale.<\/p>\n<p>2022 este deja un an complicat \u015fi greu de \u201ecitit\u201d, a\u015fa c\u0103 \u015fi comunicarea, ca industrie, va b\u00e2jb\u00e2i ca restul economiei rom\u00e2ne\u015fti, \u00een c\u0103utarea re\u0163etei universal valabile \u015fi cu cea mai bun\u0103 predictibilitate. Unii, fiind creativi \u015fi optimi\u015fti, au deja re\u0163ete punctuale func\u0163ionale, au g\u0103sit ingrediente noi \u015fi de folos \u015fi au rezultate, chiar dac\u0103 prefer\u0103 s\u0103 p\u0103streze o oarecare discre\u0163ie, este de p\u0103rere Eugen Secmerean, PR Director V+O Communication.[:]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[:ro] Canalul primar de distribuire a fake news sunt platformele de social media, unde oricine poate scrie orice, p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd ajunge s\u0103 fie raportat\/blocat; O epidemie de fake news ar&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-1428","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-we-know"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bakers.ro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1428","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bakers.ro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bakers.ro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bakers.ro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bakers.ro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1428"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bakers.ro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1428\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1429,"href":"https:\/\/bakers.ro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1428\/revisions\/1429"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bakers.ro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1428"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bakers.ro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1428"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bakers.ro\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1428"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}